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【百度搜索推广】oCPC学习期超成本赔付规则升级

发表时间:2022年09月29日 11:15:26 来源:百度营销

一、项目背景:

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,2022年3月完成了oCPC目标转化成本及增强模式一阶段二阶段的下线(详情点击:)进一步减低客户使用门槛、简化操作流程。基于上述背景,为了匹配当下搜索推广自动出价能力,进一步提升客户投放体验,本次升级将针对当前百度搜索推广的赔付门槛进行调整和升级——


概述如下:

1、超成本门槛调整:由超成本 30% 降低为 超成本 20% 即满足超成本门槛

2、取消日预算门槛:取消「赔付周期内,oCPC出价策略日预算≥300」的门槛要求


二、上线时间:10月11日


三、 具体规则说明:

1.赔付计算范围:

1.1仅针对oCPC目标转化出价模式进行赔付,若采用增强模式或放量模式,不在赔付计算范围内;

1.2通过新建计划-转化-目标转化成本搭建的计划,以及新建oCPC出价策略-目标转化成本出价模式搭建的出价策略(与oCPC出价策略的生效范围必须一致),均在此赔付计算范围内。


2.赔付条件:(以下条件缺一不可

1)超成本比例:转化成本超过目标转化出价的20%以上(举例:目标转化出价10元,转化成本≥12元)

2)赔付时间范围,及返款到账时间:


赔付时间范围  
目标转化量要求   
数据来源要求    
返款到账时间
常规赔付 
 oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的3个自然日 
累计>5个目标转化量

无限制    

 oCPC出价策略进入学习期的第6天

特殊赔付 

oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的N个自然日(3
累计≥20个目标转化量 

仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权    

 oCPC出价策略进入学习期的第N+3天


3)修改要求:赔付时间范围内,每日下调oCPC出价策略目标转化出价或每日修改定向(关键词、人群、自动定向等)其中任意一个的次数≤2次; 不能修改流量范围、数据来源、转化类型、优化模式和生效范围 ;不能删除ocpc出价策略或暂停投放 (包括退出oCPC投放,或暂停计划等操作)

4)oCPC出价策略生效范围内的计划尚未进行过oCPC超成本赔付

5)当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时,才会给予赔付

6)转化数据回传时间距离点击时间≤1天

7)特殊赔付说明:数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型,投放时加入其他类型数据来源,无法获得赔付


3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ ...(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 - 预期消费;


4.异常作弊行为拒赔/处罚说明:

广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施, 包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1)平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则

2)「oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放,建议您保持良好的投放习惯

声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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